The Proximity Effect voitti hopeaa Cresta Awards 2025 -kilpailun Print & OOH -sarjan Interactive poster -kategoriassa. Kampanjan asiakas on Ronald McDonald Lastentalosäätiö, ja luovasta suunnittelusta vastasi Dentsu Creative Finland.
Toteutus reagoi ohikulkijaan
Interaktiivinen ulkomainos näyttää yksin olevan lapsen, jonka ilme muuttuu, kun katsoja lähestyy näyttöä. Kampanja havainnollistaa läheisten merkitystä vakavasti sairaalle lapselle ja kutsuu tukemaan säätiön toimintaa.
Tonto Helsinki osallistui kampanjan tuotantoon. Crestan virallisissa tekijätiedoissa mainitaan tuottaja Beda Anteroinen, ohjaaja Ville Salminen sekä kuvaaja ja leikkaaja Rasmus Wilén. Teknisestä toteutuksesta vastasi Interactive Inuits ja viestinnästä Kaiku Helsinki.
Lähteet
Cresta Awards: hopeapalkinto, kilpailusarja ja tekijätiedot
Cresta Awards 2025: Print & OOH -sarjan palkitut